一年一度的CBME中国国际孕婴童展不仅是众多品牌方“大秀肌肉”的核心场域之一，更是母婴从业者洞察行业趋势、研判消费走向的重要契机。
今年的CBME展会现场，儿童营养品牌达因伊可新的展台热度空前。伊可新深耕儿童营养领域30余年，始终秉持“使千千万万中国儿童健康强壮”的使命，既是消费者心中的国民级儿童营养标杆，也是渠道端认同的高信任度、高复购率的优秀品牌，其战略动向一直被行业视为赛道发展的重要参考。
基于此，展会期间，母婴行业观察独家专访达因药业新零售相关负责人，围绕本次参展的重点产品布局、渠道赋能等核心话题展开深度探讨，拆解伊可新以儿童健康需求为核心、持续领跑行业的底层逻辑，为母婴营养赛道从业者带来更多思考。
01
锚定儿童健康刚需
伊可新精准营养矩阵闪耀CBME
穿行在CBME母婴营养展区，各大品牌展台风格各异，而达因伊可新的超大特装展位尤为温馨别致，成为展馆里人流扎堆的热门点位之一。母婴行业观察看到，来到全国各地的渠道商、达人商务团队纷纷驻足，围着展台工作人员细致询问；不少观展的宝爸宝妈也主动停下脚步，咨询不同年龄段孩子的营养补充方案。
本次展会期间，伊可新重点展示了AD+钙镁锌长高营养组合、AD+DHA眼脑发育组合两大儿童成长营养组合。两套营养方案均秉持“量身定制”研发理念，以伊可新国民级爆品维生素AD为核心基底，围绕新生代父母尤为关心的身高管理、眼脑发育两大育儿痛点，打造精准协同增效配方。
其中，伊可新AD+钙镁锌长高营养组合于2026年初全新推出，上市不足半年，终端销售额便已突破1亿元；而2025年推出的AD+DHA王牌组合则凭借专利藻油DHA与双A配方，持续巩固眼脑发育赛道头部地位，成为去年全年全域DHA品类增长最快的品牌，同比增速高达633%，跻身全网份额前五。
达因药业新零售相关负责人告诉母婴行业观察：“AD+钙镁锌长高营养组合快速起量的过程中，品牌是关键，正是达因伊可新沉淀30年的国民品牌信任，使得新品能够快速被市场接受，与此同时，袋装液体剂型的便捷、易服用等优势也精准贴合了现代家长高效育儿的需求，不过，短期销量爆发只是起点，产品要想获得用户持续复购，还是要聚焦产品本身的安全性与实际功效上。”
根植儿童制药领域头部企业达因药业，伊可新自品牌诞生之初就以专业、严谨的制药级品质深受父母信任，发展至今，品牌价值已接近60亿，其核心大单品维生素AD，稳居细分品类市场占有率TOP1，持续巩固品类领导者地位。此次展会期间，达因伊可新还荣获CBME AWARDS年度孕育美好产品榜、益智健脑产品榜两大奖项。
而这一系列的市场成绩的背后，离不开达因伊可新在儿童成长发育中进行精准营养补充的长期研究。相比许多营养品牌深陷配方层面的同质化创新，更是达因伊可新依托儿童药企出身的先天优势，秉持“量身定制”研发理念，搭建起行业独一份的精准营养科学闭环。
“达因拥有国家级博士后工作站，儿童健康领域顶尖专家共建联合实验室。我们所有研发基础数据全部来自临床，达因伊可新30年来累计服务了超4亿儿童的生长发育需求，深耕全国众多妇幼、儿童医院，沉淀了不同地域、不同人群的生长发育数据库，掌握全行业独一份的研发底层支撑。”达因药业新零售相关负责人表示，“在此基础上，我们搭建起实验室验证、动物验证、人体临床验证三级产品验证体系，最大程度保障产品的有效性、安全性；此外，我们的自有CNAS专业实验室叠加第三方SGS双重检测，能够全链路把控产品安全。”
基于这套儿童精准营养科学体系，达因伊可新下一步将继续围绕AD、DHA两大核心单品，深挖儿童身高、眼脑发育等细分场景，持续迭代完善全周期精准营养矩阵。
值得一提的是，在此次CBME期间，达因伊可新还响应京东健康“生育友好计划”，与京东健康共同签署了“母婴营养品质同行倡议”，围绕婴幼儿营养的适龄适配、成分透明、场景适用、科学搭配与品质可溯五大维度承诺，依托更清晰的产品信息呈现与更专业的营养指导，切实赋能家长科学育儿实践。
02
聚焦渠道共生价值
伊可新全域赋能方案吸睛全场
专业精准的营养产品，是伊可新赢得消费者信赖的基础，而渠道作为连接品牌与消费者的核心桥梁，更是专业营养理念落地、精准服务触达用户的关键载体。
正因如此，CBME展会期间，伊可新还集中展出一套全新全域共生渠道赋能路径。母婴行业观察看到，伊可新在展区划分多块独立直播空间，分别设置达人专场、大连锁专场、品牌自播场，多机位同步开播。镜头前，品牌身高管理专业指导老师、合作千万粉丝达人、连锁门店专业营养师同步出镜，一边演示产品、科普儿童身高、眼脑发育专业知识，一边同步接待线上咨询。
据介绍，这是伊可新首次在大型行业展集中落地全域直播布局，现场设置TOB、TOC双线并行的全新模式，直播团队全员自主参与、自发运营，落地效果完全超出品牌初期预期。
达因药业新零售相关负责人表示：“我们设置多组直播台，专门留出一部分席位开放给代理商、头部大连锁合作伙伴，支持门店店员自主开播，相当于在CBME现场给渠道伙伴打造直播运营样板，手把手赋能合作伙伴掌握线上运营方法；面向消费者的直播，产品销售只是次要目标，核心是输出专业儿童营养科普内容，把我们沉淀多年的临床营养知识传递给更多新生代父母，最终持续沉淀伊可新专业品牌资产。”
而展位直播的创新玩法，只是伊可新系列渠道战略的一个缩影。
站在行业媒体观察视角，当下婴童渠道正遭遇多重发展困境：线上货架、内容电商流量分散，线下门店客流承压；经历多轮产品安全事件后，渠道选品趋于极致谨慎，优先选择具备完整临床背书、稳定复购、长效赋能的长线品牌；同时，多数终端门店店员缺乏系统化儿童成长专业培训、缺少标准化健康服务方案，难以回应家长精细化诉求。
针对这些经营痛点，伊可新依托独有的医务资源与研发积淀，积极与渠道共建安全信任标准，并打造专业资源下沉、专业人才孵化、专业形象打造三位一体差异化渠道赋能体系，为合作伙伴提供长效支持，真正实现品牌、渠道、消费者三方共赢。
·共建行业安全标准，筑牢渠道经营底线
产品安全是渠道经营的立身之本。作为阿里、京东品质联盟发起单位，达因伊可新联合线上电商平台共同搭建母婴营养品品质标准，依托完整临床验证与品控体系，为全渠道提供稳定、安全、高复购的成熟产品，从源头降低门店经营风险。
·专业资源下沉，让知识直达终端通路
伊可新联合多家头部母婴连锁开启伊可新儿童青少年营养健康（身高管理）促进行动，搭建身高管理顾问团队，邀请中国儿童身高管理开创者、中国优生优育协会儿童早期发展专委会副主任委员蒋竞雄博士担任品牌首席身高管理顾问，走进头部连锁门店，把儿童生长发育专业知识下沉到终端一线。
·系统性人才孵化，补齐终端专业短板
伊可新推出“理论课程+实战指导+工具赋能”专业提升计划，为终端人才提供8套系统性专业课程，邀请蒋竞雄博士等专家面对面授课，搭配专业指导老师团队的长期实战陪跑，配套权威《儿童青少年营养健康指导手册》，为门店批量培养具备专业素养的儿童健康顾问。
·标准化门店形象升级，打造专属服务场景
伊可新联合权威机构推出标准化身高管理专区方案，提供线上儿童身高管理平台工具，并为达标合作门店提供专业资质认证，让门店专业服务可视化、可复制，强化消费者信任。
此外，伊可新同步打通线上线下协同运营体系，在线上全域平台持续保持头部优势的同时，线下和孩子王、婴贝儿等全国头部KA连锁的合作持续深入，明确各渠道差异化定位，以共生共赢的思维与全渠道伙伴长期同行。
03
结语
整体来看，CBME的舞台是伊可新当下品牌实力和长期发展战略的一次集中展示。其一头扎进产品深处，以儿童真实健康需求为原点，依托30年专业积淀深耕精准营养，筑牢品牌的核心护城河；一头沉到渠道终端，以共生共赢的心态为全渠道伙伴赋能，打通专业价值触达用户的最后一公里。对于整个婴童营养行业而言，伊可新的实践也印证了一个朴素的行业真理：品牌的长期稳健增长最终都要回归用户需求，而产品力是根，渠道力是脉，唯有根脉扎实，才能穿越周期。
文章来源：母婴行业观察
